Logo vernieuwen

In ons blog heb ik het al eerder gehad over aanpassen, veranderen of het vernieuwen van huisstijlen. Zelfs de huisstijlen en logo’s van de grote merken veranderen regelmatig. Over het aanpassen van de logo’s ga ik het deze week hebben.

Het belangrijkste bij het redesignen van je logo is dat je hier een belangrijke reden voor heb. Het kan zijn dat je met de tijd mee wil en je een moderner logo wil hebben, maar dit is niet perse nodig. Als je bijvoorbeeld kijk naar de veranderingen van het logo van Coca Cola en de veranderingen van Pepsi, dan zie je dat Coca Cola al die jaren trouw is gebleven aan hun eigen logo. Pepsi heeft in de loop de jaren hun logo heeft veranderd en gemoderniseerd.

Als je een logo veranderd moet je alles veranderen waar je logo op verwerkt is zoals briefpapier, visite kaartjes, promotiemateriaal en je website. Dit kan behoorlijk in de kosten lopen en daarom moet je van te voren wel goed bedenken of dit wel nodig is. Eigenlijk moet je je afvragen: "Wat is er veranderd in vergelijking met het begin, waardoor ik alles moet/wil vernieuwen?". Als de reden met de tijd meegaan is zou dit niet perse noodzakelijk hoeven te zijn. Maar als je doelgroep in de loop van de tijd is veranderd of je doel en visie van je bedrijf dan is dit vaak wel een noodzaak. Vooral als de zaken minder goed gaan of klanten niet meer terug komen en dit aan de uitstraling ligt is het noodzakelijk om je huisstijl te veranderen.

Bij het ontwikkelen van het logo is het belangrijk om het een uitstraling te geven die ergens naartoe verwijst binnen je bedrijf. Hierbij kun je denken aan de volgende punten.

•       Wat wil je bedrijf uitstralen

•       Visie van je bedrijf

•       Doel waar je met je bedrijf uiteindelijk naartoe wilt

•       Doelgroep welke groep wil je aanspreken

Sluiten deze punten niet meer aan bij je bedrijf en je huisstijl, dan is het zeker een goede indicatie om na te denken over het aanpassen en zelf het veranderen van je logo en huisstijl.

Het veranderen van je logo kan op verschillende manieren. Je kan een logo refresh (opfrissen) of redesignen (hermaken). Van deze twee vormen laat ik nu een aantal voorbeelden zien wat het kan doen en welke invloed het kan hebben binnen je bedrijf.

Refreshed

Als je een logo refreshed, dan kan je veel verschil zien, maar het kunnen ook kleine aanpassingen zijn. Deze kunnen dat gemaakt worden in de kleur, lettertype of andere kleine aanpassingen.

Carrefour

Naast de kleur heeft ook het lettertype aanpassingen doorgaan. Het lettertype van Carrefour is anders en is nu regular in plaats van bold. Ook is het groter. 

Facebook

Bij dit logo van facebook hebben ze de ´f´ groter gemaakt en tot de rand laten zakken. Daarbij is de licht blauwe blok verwijderd. De kleur en lettertype is verder niet veranderd. Wel is het horizontale streepje van de ´f´ aan de rechterkant schuiner dan eerst.

Google

Bij dit logo van google zie je dat ze de de lichtere en donkere gedeeltes weg hebben gehaald. Hierdoor word er geen diepte meer gevormd en zijn de letters dus plat. De kleuren en lettertype is niet veranderd.

KFC

Bij het logo van KFC zijn er behoorlijk wat veranderingen doorgemaakt, maar het is wel duidelijk te zien dat dit logo van hetzelfde bedrijf was. Het lettertype is sowieso al veranderd. Niet alleen het font is anders, maar het is ook groter en de kleur is van rood naar zwart veranderd. Het logo zelf is strakker gemaakt, maar wel met dezelfde afbeelding. Wel hebben ze de Colonel Sanders (de oprichter van KFC) een schort aangegeven. De vorm van het logo is ook anders en heeft een zwarte border gekregen.

Starbucks

Starbucks heeft eigenlijk een kleine verandering doorgemaakt. De buitenste rand is namelijk weggehaald en de kleur is van zwart veranderd naar de al bestaande groene kleur. Hierdoor hebben ze nu dus nog het binnenste logo over in het groen.

ToysRus

ToysRus heeft qua lettertype niets veranderd. Wel hebben ze de ster buiten de 'R' in de 'R' geplaatst en hebben ze de kleuren net iets veranderd.

Redesigned

Amazon

Amazon heeft niet alleen een geheel gloednieuw logo, maar heeft ook uitstekend gekeken naar hun bedrijf. Voornamelijk naar de visie van het bedrijf. Amazon heeft bij het veranderen van hun logo gekeken naar hun visie en wat ze hun klanten willen aanbieden. In het logo hebben ze een pijl geplaatst die wijst naar de letters a en z. Dit staat voor de uitgebreide service die amazon heeft. De service van a tot z. 

UPS

UPS had eerste een logo met ups in een schild en daarboven de afbeelding van een cadeau. Dit logo is veranderd vanwege de uitgebreidere pakket service die ze hebben. Ze bezorgen niet alleen voor particulieren, maar ook voor bedrijven, grote pakketten en naar het buitenland.

BP

BP had eerst een schild met BP erin. Toen ze een hun uitstraling wilde veranderen naar een groene, natuurlijke en schone uitstraling. De kosten voor dit ontwerp heeft uiteindelijk $211,000,000 gekost.

Citroën

Citroën heeft de twee pijlen die ze al hadden opnieuw gebruikt. Dit maal hebben ze het logo allen strakker en een 3d en chrome uitstraling gegeven. Verder hebben ze het woord citroën er met een ander lettertype in het rood eronder gezet. 

Comedy Central

Comedy Central heeft niets overgenomen van hun oude logo (buiten de naam natuurlijk). Het nieuwe logo is tweemaal een 'C' met daaronder het woord comedy en central op zijn kop. 

Nickelodeon

Dit logo van Nickelodeon is volledig veranderd op de kleur na. De oranje kleur stond ook gelijk Nickelodeon en deze hebben ze dan ook behouden. De vlek, lettertype grootte, en uitstraling is verder allemaal veranderd.

Volgende week ga ik het verder hebben over logo´s maar dan de historie ervan. Hierbij laat ik dan ook veel voorbeelden zien van alle vorderingen die sommige bedrijfslogo's gemaakt hebben.