Logo vernieuwen

In ons blog heb ik het al eerder gehad over aanpassen, veranderen of het vernieuwen van huisstijlen. Zelfs de huisstijlen en logo’s van de grote merken veranderen regelmatig. Over het aanpassen van de logo’s ga ik het deze week hebben.

Het belangrijkste bij het redesignen van je logo is dat je hier een belangrijke reden voor heb. Het kan zijn dat je met de tijd mee wil en je een moderner logo wil hebben, maar dit is niet perse nodig. Als je bijvoorbeeld kijk naar de veranderingen van het logo van Coca Cola en de veranderingen van Pepsi, dan zie je dat Coca Cola al die jaren trouw is gebleven aan hun eigen logo. Pepsi heeft in de loop de jaren hun logo heeft veranderd en gemoderniseerd.

Als je een logo veranderd moet je alles veranderen waar je logo op verwerkt is zoals briefpapier, visite kaartjes, promotiemateriaal en je website. Dit kan behoorlijk in de kosten lopen en daarom moet je van te voren wel goed bedenken of dit wel nodig is. Eigenlijk moet je je afvragen: "Wat is er veranderd in vergelijking met het begin, waardoor ik alles moet/wil vernieuwen?". Als de reden met de tijd meegaan is zou dit niet perse noodzakelijk hoeven te zijn. Maar als je doelgroep in de loop van de tijd is veranderd of je doel en visie van je bedrijf dan is dit vaak wel een noodzaak. Vooral als de zaken minder goed gaan of klanten niet meer terug komen en dit aan de uitstraling ligt is het noodzakelijk om je huisstijl te veranderen.

Bij het ontwikkelen van het logo is het belangrijk om het een uitstraling te geven die ergens naartoe verwijst binnen je bedrijf. Hierbij kun je denken aan de volgende punten.

•       Wat wil je bedrijf uitstralen

•       Visie van je bedrijf

•       Doel waar je met je bedrijf uiteindelijk naartoe wilt

•       Doelgroep welke groep wil je aanspreken

Sluiten deze punten niet meer aan bij je bedrijf en je huisstijl, dan is het zeker een goede indicatie om na te denken over het aanpassen en zelf het veranderen van je logo en huisstijl.

Het veranderen van je logo kan op verschillende manieren. Je kan een logo refresh (opfrissen) of redesignen (hermaken). Van deze twee vormen laat ik nu een aantal voorbeelden zien wat het kan doen en welke invloed het kan hebben binnen je bedrijf.

Refreshed

Als je een logo refreshed, dan kan je veel verschil zien, maar het kunnen ook kleine aanpassingen zijn. Deze kunnen dat gemaakt worden in de kleur, lettertype of andere kleine aanpassingen.

Carrefour

Naast de kleur heeft ook het lettertype aanpassingen doorgaan. Het lettertype van Carrefour is anders en is nu regular in plaats van bold. Ook is het groter. 

Facebook

Bij dit logo van facebook hebben ze de ´f´ groter gemaakt en tot de rand laten zakken. Daarbij is de licht blauwe blok verwijderd. De kleur en lettertype is verder niet veranderd. Wel is het horizontale streepje van de ´f´ aan de rechterkant schuiner dan eerst.

Google

Bij dit logo van google zie je dat ze de de lichtere en donkere gedeeltes weg hebben gehaald. Hierdoor word er geen diepte meer gevormd en zijn de letters dus plat. De kleuren en lettertype is niet veranderd.

KFC

Bij het logo van KFC zijn er behoorlijk wat veranderingen doorgemaakt, maar het is wel duidelijk te zien dat dit logo van hetzelfde bedrijf was. Het lettertype is sowieso al veranderd. Niet alleen het font is anders, maar het is ook groter en de kleur is van rood naar zwart veranderd. Het logo zelf is strakker gemaakt, maar wel met dezelfde afbeelding. Wel hebben ze de Colonel Sanders (de oprichter van KFC) een schort aangegeven. De vorm van het logo is ook anders en heeft een zwarte border gekregen.

Starbucks

Starbucks heeft eigenlijk een kleine verandering doorgemaakt. De buitenste rand is namelijk weggehaald en de kleur is van zwart veranderd naar de al bestaande groene kleur. Hierdoor hebben ze nu dus nog het binnenste logo over in het groen.

ToysRus

ToysRus heeft qua lettertype niets veranderd. Wel hebben ze de ster buiten de 'R' in de 'R' geplaatst en hebben ze de kleuren net iets veranderd.

Redesigned

Amazon

Amazon heeft niet alleen een geheel gloednieuw logo, maar heeft ook uitstekend gekeken naar hun bedrijf. Voornamelijk naar de visie van het bedrijf. Amazon heeft bij het veranderen van hun logo gekeken naar hun visie en wat ze hun klanten willen aanbieden. In het logo hebben ze een pijl geplaatst die wijst naar de letters a en z. Dit staat voor de uitgebreide service die amazon heeft. De service van a tot z. 

UPS

UPS had eerste een logo met ups in een schild en daarboven de afbeelding van een cadeau. Dit logo is veranderd vanwege de uitgebreidere pakket service die ze hebben. Ze bezorgen niet alleen voor particulieren, maar ook voor bedrijven, grote pakketten en naar het buitenland.

BP

BP had eerst een schild met BP erin. Toen ze een hun uitstraling wilde veranderen naar een groene, natuurlijke en schone uitstraling. De kosten voor dit ontwerp heeft uiteindelijk $211,000,000 gekost.

Citroën

Citroën heeft de twee pijlen die ze al hadden opnieuw gebruikt. Dit maal hebben ze het logo allen strakker en een 3d en chrome uitstraling gegeven. Verder hebben ze het woord citroën er met een ander lettertype in het rood eronder gezet. 

Comedy Central

Comedy Central heeft niets overgenomen van hun oude logo (buiten de naam natuurlijk). Het nieuwe logo is tweemaal een 'C' met daaronder het woord comedy en central op zijn kop. 

Nickelodeon

Dit logo van Nickelodeon is volledig veranderd op de kleur na. De oranje kleur stond ook gelijk Nickelodeon en deze hebben ze dan ook behouden. De vlek, lettertype grootte, en uitstraling is verder allemaal veranderd.

Volgende week ga ik het verder hebben over logo´s maar dan de historie ervan. Hierbij laat ik dan ook veel voorbeelden zien van alle vorderingen die sommige bedrijfslogo's gemaakt hebben.

Rechtszaken designrecht

Vorige week had ik het al gehad over een aantal rechtszaken waarbij Apple centraal stond. Bij de volgende rechtszaken die ik ga bespreken staat het designrecht centraal. Hierbij gaat het niet om het logo, maar om het design en ontwerp van producten.

Burberry tegen Sasha.

Burberry heeft deze ruit als beeld merk en is wereldwijd bekend geworden. Burberry heeft dit patroon aan gegeven als merk (ruitmerk) en dus is het voor andere bedrijven niet geoorloofd om dit patroon te gebruiken (merkenrecht).

  

De Nederlandse schoenenketen Sasha (onderdeel van Termeer Schoenen) is betrokken geweest bij een rechtszaak vanwege inbreuk op het merkenrecht van Burberry.

Sasha verkocht namelijk schoenen met aan de zijkant de identieke ruit van Burberry. De rechtbank heeft inderdaad Burberry gelijk gegeven en Sasha moest de schoenen uit de handel nemen.

Pantofola d’Oro tegen Rucanor

Deze zaak heeft ook te maken met schoenen. Tussen deze twee schoenen is een overeenkomst te zien. Dit heeft niet te maken met kleuren of vormen, maar het design kernmerk. Op beide schoenen zie je diagonale banen, met daartussen drie sterren op een rechte lijn.

Rucanor meende intellectueel eigenaar te zijn van het ontwerp, ze hebben uiteindelijk wel een afspraak met Pantofola gemaakt, dat als de sterren verschillend waren en de strepen een andere kleur hadden, dan mocht Pantofola de sterren en strepen ook gebruiken. Een jaar later bleek dat Rucanor deze afspraak had gebroken. Hierdoor moest Rucanor wederom de schoenen uit de winkel halen. Inmiddels in Rucanor failliet verklaard en zijn er geen rechtszaken geweest.

Marlies Dekkers tegen Sapph

Marlies Dekkers een ontwerpster van lingerie en heeft het lingeriemerk Marlies Dekkers opgezet. Het merk was ontzettend populair en had zelf internationale bekendheid. Marlies Dekkers had zelfs lingerie ontworpen voor Lady Gaga, Fergie van de Black Eyed Peas, Rihanna, Shakira en Jessie J. De ontwerpen van Marlies Dekkers waren herkenbaar vanwege de bandjes die boven de bh’s uitstaken. Bij het dragen van alledaagse kleding waren deze bandjes dan ook vaak te zien.

Sapph kwam later ook uit met een bh lijn waarbij er dezelfde bandjes te zien zijn. Het verschil was alleen dat Sapph aanzienlijk goedkoper was en iedereen deze bh’s kon kopen. Tijdens de rechtszaak is uiteindelijk besloten dat de ontwerpen zo oorspronkelijk zijn dat zij worden beschermd door het auteursrecht en dat Sapph de productie stop moet zetten.

Na een jerenlange strijd is er een schikking getroffen tussen Marlies Dekkers en Sapph. Sapph heeft later erkent het auteursrecht van Dekkers te hebben geschonden.

Gucci tegen Guess

Gucci heeft een aantal design keuzes binnen hun merk die uiteindelijk is overgenomen door het merk Guess. Niet alleen vond Gucci dat het logo (met name de letter G) ontzettend veel op elkaar lijkt. De letter G van Gucci is word dat ook regelmatig gebruikt in hun producten. Dit kan een gesp, sluiting of zelfs een patroon.

Het patroon is het belangrijkste punt in deze rechtszaak. Het patroon dat word gevormd met de letter G van Gucci en het patroon dat word gevormd met de letter G van Guess lijken ontzetten veel op elkaar. Zo is dit ook duidelijk te zien in deze schoenen.

Volgende week kom ik nog een keer terug op het onderwerp vernieuwen van logo’s. 

Bronnen:

http://www.nu.nl/lifestyle/3680036/vijf-nederlandse-plagiaatzaken-in-mode.html
http://uitspraken.rechtspraak.nl/inziendocument?id=ECLI:NL:RBSGR:2009:BJ7097
http://www.sneakershop.nl/pantofola-d-oro-ascoli-piceno-nylon-low-39277.html
http://1.bp.blogspot.com/-WZhI59HuVYc/TzU-ggl9eqI/
http://www.nu.nl/lifestyle/3680036/vijf-nederlandse-plagiaatzaken-in-mode.html
http://www.solv.nl/weblog/marlies-dekkers-sapph-1-0/18178
http://www.nu.nl/lifestyle/3680036/vijf-nederlandse-plagiaatzaken-in-mode.html
http://www.alyzofashionnews.com/wp-content/uploads/Gucci-en-Guess-in-strijd-om-de-letter-G1.jpg
http://www.schoenvisie.nl/~/media/65E8E2F7A3D770CC5E71C288EE769894.jpg
http://fashion.telegraph.co.uk/news-features/TMG10044760/Gucci-loses-latest-Guess-battle.html

Rechtszaken

Zoals ik al had gezegd is het onderwerp van deze week hebben over interessante rechtszaken over merkenrecht en dus plagiaat. Een bedrijf zie en hoor je vaak terugkomen als het over rechtszaken gaat en dit is Apple. Dit is een bedrijf die waarschijnlijk de meeste rechtszaken achter hun naam hebben staan. Deze keer ga ik vier Apple rechtszaken bespreken.

Samsung over patentschending voor touch-bediening. 

Apple en Samsung hebben al regelmatig rechtszaken gehad en deze ging over patentschending voor touch-bediening (Dit kan plaatsvinden wanneer het besturingssysteem een dialoogvenster weergeeft waarop de gebruiker eerst een keuze moet maken. Een ander gebruiksscenario is het negeren van gelijktijdig aanraken van tegenstrijdige opties in een app of op een touch-besturingssysteem.). Samsung word in het gelijk gesteld en hoefde zijn android-apparaten niet aan te passen.

Hoge Raad geeft Samsung gelijk in rechtszaak Apple

Dit was een zaak die specifiek ging over de designer rechten. Apple vond namelijk dat de Samsung Galaxy Tab 10.1 te veel leek op de iPad. In dit proces heeft Samsung gelijk gekregen.

Het meest bijzondere wat uit dit proces naar voren kwam was dat Apple niet de eerste was die een tablet ontwierp met rechthoekig vormen en afgeronde hoeken. Knight Ridder had in 1994 ‘The Tablet’ ontwikkeld. Dit was dus 15 jaar eerder ontwikkeld dan toen de iPad uitkwam.

Apple heeft niet alleen maar rechtszaken gehad over hun apparaten. Ook over hun logo is er het een en ander in het nieuws geweest.

Apple wilt dat een Chinese food company zijn logo veranderd.

Apple beschuldigd Sichuan Fangguo, een chinees voedsel bedrijf, ervan dat ze het logo hebben gekopieerd.

De eerste reactie van de voorzitter van Sichuan was dat het inderdaad een appel is en dat het blaadje dat duidelijk maakt. Maar hij vertelde ook dat hun logo twee Chinese tekens hebben verwerkt in het logo en dat hun logo een geheel andere vorm hebben.

Apple had het bedrijf al een brief gestuurd dat ze het blaadje van het logo moeten verwijderen. De voorzitter vond dat als ze het blaadje weg zouden halen het logo op een bom zou lijken in plaats van een appel.

Apple wil merkenrecht op ‘blaadje’ uit logo

In de rechtzaak met Sichuan Fanngguo is het blaadje al een onderwerp van discussie geworden.

Recentelijk wilde Apple het blaadje uit hun logo als apart merk registreren. De registratie is afgewezen, omdat de rechtbank vond dat het een ellips vorm is en dit niet als merk op te vatten is.

Appel is er echter van overtuigd dat de bekendheid van Apple juist door het blaadje komt. Toen ik dit las was mijn eerste gedachte: “Blaadje?”. Toen ik ging kijken bleek inderdaad de appel een blaadje te hebben. Bij deze uitspraak kan ik het zeker wel begrijpen. Het blaadje is alleen maar een vorm en de vorm van de appel is niet afhankelijk van het blaadje. 

Volgende week heb ik nog een paar andere rechtszaken die niet van Apple zijn die ik nog wil bespreken.

Vernieuwen

Zoals ik vorige week al vertelde ga ik nu iets vertellen over het vernieuwen van je huisstijl en natuurlijk het vernieuwen van alles dat daarbij komt kijken zoals je website.

Als je je huisstijl veranderd moet je uiteraard ook je briefpapier, visite kaartjes, promotiemateriaal en website aanpassen. Dit kan behoorlijk in de kosten lopen en daarom moet je van te voren wel goed bedenken of dit wel nodig is. Eigenlijk moet je je afvragen: "Wat is er veranderd in vergelijking met het begin waardoor ik alles moet vernieuwen?". 

Coca Cola Pepsi logo history

Als je doelgroep in de loop van de tijd is veranderd of je doel en visie van je bedrijf dan is dit vaak wel een noodzaak. Maar als de reden met de tijd meegaan is zou dit niet perse noodzakelijk hoeven te zijn. Een goed voorbeeld is hiernaast te zien. 

Hierbij zie je de aanpassingen van logo van Coca-Cola en Pepsi. Je ziet duidelijk dat Pepsi met de tijd is meegegaan en continue hun logo, lettertype en vormen hebben aangepast. Coca-Cola hebben hun lettertype dat centraal staat bijna niet aangepast. De vormen er omheen hebben ze wel aangepast om een modernere uitstraling te geven en om met de doelgroep en tijd mee te gaan. Dit is een behoorlijk verschil dan alles waar je logo op staat aanpassen. Dit kost veel meer geld dan bijvoorbeeld het aanpassen van de website om deze een modernere uitstraling te geven. 

Hierna heb ik nog een voorbeeld van een bedrijf die de website heeft aangepast en moderner heeft gemaakt, maar wel nog steeds hetzelfde logo heeft. En een bedrijf die nogal wat extreme aanpassingen hebben gedaan en ook het logo moesten aanpassen.

Onderstaande afbeeldingen zijn van Wehkamp en van Windows. Wehkamp is qua site stijl een heel stuk moderner geworden. Verder is er alleen bijzonder weinig aangepast. Het logo en dus het lettertype is nog precies hetzelfde. 

http://www.marketingfacts.nl/berichten/20070109_wehkamp_vraagt_om_feedback_over_vernieuwde_site

Het volgende voorbeeld is nogal iets extremer. Windows is overgegaan van Windows XP naar Windows 8. Dit is natuurlijk geen probleem, maar omdat het gehele principe en visie veranderd werd hebben ze ook het logo moeten veranderen. Deze paste namelijk niet bij de huidige route die is op zijn gegaan.

http://www.siamhtml.com/wp-content/uploads/2013/09/windows-8-start-menu.png
http://www.silicon.de/wp-content/uploads/2014/04/windows-xp-960x720.png

Het verschil in logo's is dan ook duidelijk te zien. Windows XP was kleurrijk en had een soort beweging in zich. Windows 8 is als programma zeer strak. Het zijn allemaal vlakken en is zeer interactief. Dit principe hebben ze dan ook doorgevoerd naar hun logo. De beweging is weg en nu is het alleen nog ontzettend strak. Ook de kleuren zijn weg. Net als in de applicatie heb je geen vaste of standaard kleuren meer.

http://www.doornvanderhaar.nl/uploads/cms/xp.png
http://eduroam.akdeniz.edu.tr/_dinamik/209/37.png

Waar ik het eerder al over had is misschien wel het belangrijkste. Is het alles wel waard? Dit is natuurlijk wel het belangrijkste. Alles wat je heb opgebouwd kan positief of negatief beïnvloed worden door een huisstijl en er zitten toch altijd nog kosten verbonden aan het ontwikkelen van een huisstijl. Begin dit jaar had ik een artikel gelezen van een wel heel bijzonder logo. Namelijk dit logo van de Gemeente Amsterdam. Dit logo heeft zoals te zien is grondige veranderingen ondergaan. 

http://nos.nl/artikel/606724-ton-voor-bijna-hetzelfde-logo.html

En deze veranderingen hebben in totaal een ton gekost. Ja je leest het goed. Er is 100.000 euro betaald om de twee woorden niet naast maar onder elkaar te zetten. Er is vast en zeker goed over nagedacht over de vraag: "Is het alles wel waard?". Tenminste dat hoop ik.

In week vier heb ik het al gehad over logo's met een aantal voorbeelden die erg op elkaar lijken. Volgende week ga ik het hebben over interessante rechtszaken over merkenrecht en dus plagiaat.

Typografie, kleuren, fotografie.

Zoals ik vorige week al had verteld ga ik het deze week hebben over wat typografie kan betekenen voor een bedrijf, waar je aan moet denken tijdens het kiezen van de typografie in je huisstijl, het gebruik van typografie in bedrijven en logo’s, kleuren en fotografie.

Typografie

The Daily Egg

Bij het gebruik van een lettertype kan je al gelijk kijken naar wat je bedrijf wil uitstralen. Ieder lettertype is hierbij anders.

De rondere fonts (script) worden vaker vrouwelijker beschouwd. De (sans serif) zijn strakker en woorden daarom mannelijker beschouwd. Daarom is het dus ook ontzettend belangrijk om te weten voor wie je bedrijf eigenlijk bedoeld is. Is je doelgroep vrouwelijk dan moet je huisstijl en je lettertype daaraan aangepast worden.

Niet alleen je doelgroep is belangrijk, maar ook wat je bedrijf wilt uitstralen. Gaat het je eerder om creativiteit dan zijn script fonts een optie, maar wil je juist een traditionele uitstraling, dan is de serif font een goede keuze.

Maar wat als je nu een uniek zelf ontwikkeld font heb. Of in ieder geval een uniek font in je logo. Dan heb je een mogelijkheid dat deze zo uniek voor jouw bedrijf kan worden dat je de rest van je logo of bedrijfsnaam zelfs niet eens meer nodig is. 

Hoeveel kinderen kunnen de McDonald's herkennen vanuit te auto? Zou je een letter als brand kunnen beschouwen? Kijk maar eens naar het volgende plaatje en vraag je maar eens af: Welke bedrijven herken je allemaal? En hoe komt dit? Komt dit alleen door het font, de kleurcombinatie of misschien wel van de combinatie van beide? (Aan het eind van deze blog post staan de antwoorden van de wat minder bekende bedrijven.)

Kleuren

http://www.spravart.com/blog/tag/logo-en-huisstijl/

In het vorige stukje vroeg ik hoe het kon dat je bedrijven kon herkennen aan het zien van een letter. Kwam dit door de letter, de kleuren of beide? Dit is een punt die ik nu ga bespreken. Kleuren. Wat ze betekenen en wat voor invloed ze op een logo en een bedrijf kunnen hebben. 

Zoals hiernaast te zien is zijn er bepaalde woorden en emoties die bij bepaalde kleuren naar voren komen. Als je weet welke gevoelens of emoties opgeroepen kunnen worden door kleuren kan je een klant of een bepaalde doelgroep al aanspreken met alleen je logo. Hierbij is het natuurlijk niet zo dat iedereen dezelfde interpretatie heeft bij een bepaalde kleur. 

De rode kleur heeft bijvoorbeeld liefde maar ook gevaar. Als je logo volledig rood maakt zou dit agressief over kunnen komen. De combinatie met andere kleuren en vormen kunnen daarbij het verschil maken om het logo een bepaalde emotie te geven. Rood in combinatie met roze heeft al snel een lievere uitstraling dan bijvoorbeeld rood in combinatie met zwart. 

http://www.poppenvormgeving.nl/2013/01/28/emotie-en-design/

Zoals ik net al zei hebben de combinatie van kleuren natuurlijk ook een bepaald effect. Zoals hiernaast te zien is zijn een aantal bekende logo's in de 7 categorieën en emoties.

Optimisme (helder, warmte)
Vriendelijk (vrolijk, zelfvertrouwen)
Enthousiasme (jeugdigheid)
Creatief (verbeeldingskracht)
Vertrouwen (betrouwbaar krachtig)
Rustgevend (groeien, gezondheid)
Balans (neutraal, kalmte)

Door de combinatie van kleuren kan je dus ook meteen een ander gevoel geven. Maar kleuren en emoties hebben niet direct richtlijnen. Bij een bepaald logo of bedrijf heb je een bepaald gevoel vanwege de naambekendheid, maar de kleur sluit hier eigenlijk niet bij aan. Kijk zelf nu eens naar de logo's en ga maar na welke gevoelens het logo uitstralen, welke emotie de kleur uitstraalt en wat het bedrijf wilt uitstralen of betekenen. Komt dit volledig overeen? Of juist niet?

Fotografie 

http://www.teamnijhuis.nl/vakpraat/kennisdocument-huisstijlontwikkeling-pdf

Ook kijken we kort nog naar fotografie. Dit zijn foto's van twee bedrijven. De HEMA en Holland Casino. Hierbij zie je een duidelijk verschil tussen de foto's. Je zou de foto's niet kunnen verwisselen, want dan heeft het niet de uitstraling die bij het bedrijf hoort. Hema is meer alledaags, familie, levendig, spontaan, plezier en kleurrijk. Holland casino is meer gericht op chique, uitgaan, rode gloed/tinten en een constant thema.

De kleuren hierbij is ook weer een overeenkomend thema. De rode gloed en tinten zijn er om een soort sensualiteit en passie naar voren te laten komen. Dit is bij de HEMA niet nodig vanwege de verschillende doelgroepen. Deze richten zich op familie en je ziet dan ook dat de foto's veel kleurrijker zijn en er geen gebruik word gemaakt van filters.

Volgende week ga ik kort iets vertellen over het aanpassen van je huisstijl en alles wat daarbij komt kijken. Is het namelijk wel nodig?

Android	EA	Ikea	McDonalds	QuickTime	Unilever	Yahoo
Barbie	Ford	Jumbo	Nintendo	Rolo	Virgin	Ziggo
Cars	Google	Kellogs	Oad reizen	Subway	Warner Bros
Disney	Heineken	Lego	Playstation	TNT Post	Xenos