Typografie

Deze week ga ik iets vertellen over typografie. Ik ga er niet al te specifiek op in, want typografie is er al sinds de bronstijd. Ik ga iets vertellen over een paar misverstanden die er zijn op het gebied van de benamingen en termen die handig zijn om te weten.

Benamingen:

De volgende woorden komen het vaakste voor, maar wat betekenen ze, wat houd het nu eigenlijk in en wanneer gebruik je welke benaming?

Typografie          Typestyle            Typeface            Font            Lettertype

Bijvoorbeeld: 

Typografie is het vormgeven met en van letters.

Typestyle is Times New Roman

Typeface is Times New Roman Italic

Font is Times New Roman Italic 9pt

En lettertype is een algemene benaming.

Termen

Kapitalen of hoofdletters

Onderkast of kleine letters

Kleinkapitaal

Bron: Typografie voor de grafische vormgever (Dirk Laurent)

http://www.mediatechweb.nl/~mt10220/Typografie/?page_id=7

- Schreef (serif) zijn de uitsparingen.

- Kapitaalhoogte is de hoogte van de letter van het topje tot de onderkant.

- x-hoogte is de basis hoogte. Dit zijn letters zonder stok of staart 
  (letters a, c, e, m, n, o, r, s, u, v, w, x, z).

- Stok is het stuk dat uitsteekt boven de x hoogte. (letters b, d, f, h, k, l).

- Corpshoogte is de gehele grootte een letter met stok en staart zou zijn.

- Pons is het ronde open binnenste gedeelte (letters a, b, d, e, g, o, p, q).

- Basislijn is de onderkant van alle x-hoogte letters. Alle letters rusten hierop.

- Staart is het stuk dat uitsteekt onder de x hoogte (letters g, j, p, q, y).

- Vlag is het decoratie stuk zoals bij de letter s.

- Een aantal letters die niet genoemd zijn vallen buiten alle regels dit zijn de letters: i, t.

Fonten Gewichten:

http://www.jessazh.be/deelwebsites/brand-portal/typografie

Light

Ultra Light
Thin
Demibold (semibold, medium)
Bold
Heavy
Extra Bold
Heavy
Extra Bold
Extra Black
Outline
Shadow
Cursive (Italic)
Oblique (mix van Roman en Cursive)
Roman (book, normal)                                                        

Classificatie

De Vox-classificatie bestaat uit 4 categorieën met 22 subcategorieën en nog 39 sub verdelingen. Deze ga ik nu allemaal langs. Nee hoor maak je maar geen zorgen. De Vox classificatie is te specifiek en word bijna nooit meer zo genoemd of gebruikt. Daarom hebben we nu een vereenvoudigde classificatie. Deze bestaat uit 5 categorieën.

Schreefletters (serif)
Schreefloze letters (sans serif, linearen)
Scripten (geschreven letters)
Manuaren (hand-penseel getekende)
Fantasieletters                                                                              

Volgende week ga ik het hebben over wat typografie kan betekenen voor een bedrijf, kleuren, fotografie en het vernieuwen.

Negatieve ruimte

Naast de WK blog post hebben we deze week natuurlijk gewoon weer onze wekelijkse blog. Vorige week had ik een logo laten zien voor een schoolfeest waarbij nogal ongelukkig gebruikt was gebruikt van de negatieve ruimte. Deze week laat ik zien dat er ook heel slim gebruik gemaakt kan worden van de negatieve ruimte. Naast de negatieve ruimte kan er ook gebruikt gemaakt worden van de visie/ branche, uitstraling/betekenis, naam en beeld.

Visie / Branche

Gorilla en leeuw in het wit.

Vliegtuig tussen de C en de D                                      Helm van een spartaan en een golfer 

                Tussen de poten van de olifant.                            Dieren zoals hond en kat binnen de paard          

     Elektriciteit plug binnen de E                                          Brood in de koffiemok       

Het is een handschoen met een honkbal en de initialen.       AG Low is huisarchitect. De naam is hier een blauwdruk 

Honkabclub Milwaukee brewers.                                                                               

   De u en R vormen een wielrenner op een fiets.            Door de balk onder de M word een bed gevormd. 

Uitstraling / Betekenis

In de witruimte van de E en de X zit een pijl verwerkt       Door het witte stukje word er een pauw gevormd. 

Greenlabs is een boom met een brein als bovenkant.            Voor de uitgebreide service een pijl van a tot z. 

Naam

Tussen de F en de 1 zit nog een 1 verwerkt                     In de witruimte van de pijl zie je de letter C.

      De hand die de knop indrukt is ook een fles               De twee handen vormen in de negatieve ruimte een S

In de witte ruimte van de berg zie je een dansende beer       Door het driehoekje word een potlood gevormd 

      De i is vermoord zoals het woord al zegt.         De mes word gevormd door de f en het bloed druppeltje

                     Haaienvin en verfkwast                             H van Hartford. De W en staart voor Whalers     

De letters C zijn ook kattenogen van the Black Cat                  De o en de c vormen samen een kat.           

Zoals bij Orange Cat en Black Cat duidelijk te zien is hebben zo door middel van hun lettertype een extra betekenis gevormd binnen hun logo. Het lettertype is niet alleen belangrijk voor bijvoorbeeld de betekenis, maar ook wederom voor wat je wilt uitstralen als bedrijf, je doel en je doelgroep. Volgende week ga ik het dus hebben over lettertype en geef ik een korte les over typografie. Maar zoals ik al zei komt dat volgende week pas aan de beurt. Nu eerst nog een aantal logo’s waarbij ze goed gebruik hebben gemaakt van het visuele aspect.

Beeld

Vorm van het land Australië zit tussen haar benen 

Het woord Hate in het hart.                                       Tussen de 3 witte raven zie je een donkere raaf

Poppetje die valt en een hand die een bal vangt.                        Het woord is ook een mummy           

            Moeder en kind als letter M                             Pauze knop/symbool als Un de koffiemok 

De 2 voor tweeling is de N                                       Circustent is ook een open magazine 

De C en de o vormen samen een 3d band                      New Man is omgedraaid ook New Man 

            Stopcontact is ook een geschokt gezicht                In het logo is het woord Sun op iedere manier te lezen 

http://webneel.com/webneel/blog/55-creative-logo-designs-hidden-messages-find-it-now

http://www.designopsy.com/logos-hidden-messages/

WK 2014 logo

Naast het wekelijkse blog heb ik nu ook een eenmalige tussen post. Het sluit perfect aan bij ons item van vorige week namelijk het "verkeerd" zien van een logo. Deze post gaat over een recentelijke en opvallende gebeurtenis en dit is het WK Voetbal 2014.

Donderdag 12 juni is het WK voetbal 2014 begonnen. En bij een nieuw evenement hoort ook een nieuw logo. Na veel inzendingen en evaluaties is deze het uiteindelijk geworden.

Het logo bestaat uit drie handen die samen de wereldbeker vormen. Net als de kleuren van de Braziliaanse vlag zijn ook de handen geel en groen gekleurd. Deze kleuren staan niet allen voor de kleuren van de vlag, maar symboliseren ook de regenwouden, stranden en zon waar het land bekend om staat. Tevens is in het logo in het rood ook het jaartal van het toernooi verwerkt.

Over het logo is nu alleen een tijdje al het een en andere gezegd over het logo, maar het meest opvallende is dat het logo ook op een andere manier bekeken kan worden. De drie handen moeten officieel de Wereld beker vormen, maar er is ook te zien dat een gezicht een 'face palm' uitbeeld. Dit is vast niet de bedoeling geweest, maar als je het eenmaal ziet kan je het niet meer anders zien.

Logo

Bij het ontwikkelen van het logo is het belangrijk om het een uitstraling te geven die ergens naartoe verwijst. Hierbij kun je denken aan de

•       Wat wil je bedrijf uitstralen

•       Visie van je bedrijf

•       Doel waar je met je bedrijf uiteindelijk naartoe wilt

•       Doelgroep welke groep wil je aanspreken

Door deze punten of een van deze punten in je logo te verwerken weten klanten meteen wat ze kunnen verwachten en of het bedrijf aansluit bij wat zij zoeken.

Deze uitstraling hebben ook weer alles te maken met je huisstijl. Kleuren en de typografie, maar daar ik later verder op in. Nu eerste een aantal voorbeelden van logo’s die inspiratie naar een geheel ander level hebben gebracht. Hoe kan je dat dan noemen Na-apen, look a like of inspiratie? 

http://www.thinktank.co.za/logosthatlookalike
http://www.damncoolpictures.com/2009/05/logos-that-look-alike.html/

Zoals vorige week al had geschreven kan er een verkeerde betekenis ontstaan bij namen, maar hetzelfde kan ook gebeuren met het ontwikkelen van een logo. Bij de ontwikkeling is het dan ook belangrijk om het aan anderen te laten zien. Zien zij wat jij ziet en komt jouw boodschap wel over? De volgende voorbeelden zijn er om te laten zien dat niet iedereen dit heeft gedaan. Want vraag het jezelf eens af: Wat zie jij?

http://www.hongkiat.com/blog/logo-design-gone-wrong/

Het laatste voorbeeld heeft te maken met de negatieve ruime die nogal ongelukkig is gebruikt In het zwart die je een koppen dansen, maar door het witte zie je een een blote vrouwen lichaam. Volgende week zou ik een aantal logo’s laten zien waarbij er wel goed gebruik is gemaakt van de negatieve ruimte om meer nadruk te leggen op de betekenis, visie, uitstraling, naam en beeld.