Zoals ik vorige week al hebt verteld wilde ik het nu hebben over het
verzinnen van een bedrijfsnaam. Ik kan je niet vertellen wat de beste naam is,
maar ik kan wel een aantal richtlijnen en waarschuwingen geven.
Persoonsnamen
Heb je een
bedrijf opgezet met iemand anders, dan is het leuk om beide namen erin te
verwerken. Het bedrijf is nu eenmaal van jullie samen. Maar let op! Denk aan de
toekomst en aan de mogelijkheid dat een van jullie het bedrijf kan verlaten. Wat
doe je dan? Hou je de naam? Waardoor je iedere keer de tweede naam moet
uitleggen? Of verander je de bedrijfnaam? Dit is mogelijk, maar bedenk wat daar
allemaal bij komt kijken. Al je drukwerk moet veranderd worden, al je
contactpersonen moet je inlichten over de verandering van je naam en je e-mail
adres en daar komen zeker een behoorlijk aantal kosten bij kijken.
Te lang
Bij een te lange
naam heb ik eigenlijk alleen maar waarschuwingen.
Ten eerste heb je
bij een te lange naam heb probleem dat je moeilijk te onthouden bent en dat de
klanten je dus ook moeilijker kunnen opzoeken en vinden. Veel bedrijven maken dan ook gebruik van afkortingen of korte namen. Klanten onthouden dit veel sneller. Een aantal bekende voorbeelden van korte namen zijn hiernaast te zien. IMDB is een goed voorbeeld voor een bedrijf die hun naam als afkorting hebben. Officieel heten ze Internet Movie Database, maar hebben dir afgekort naar IMDB.
Het tweede
probleem is dat je een ontzettend lange domeinnaam krijg. Dit kan positief zijn
bij het registreren van je domeinnaam aangezien deze altijd beschikbaar is,
maar voor klanten is het toch een stuk minder positief.
Het derde
probleem dat kan voorkomen is ontstaan met de komst van social media. Als je een naam heb zoals: Patoss, the Professional Association for Teachers and Assessors of Students with Specific Learning Difficulties (SpLD). Dan betekend dit dat je op een
social media vorm zoals twitter (waarbij je maar 140 tekens heb voor een
bericht) van de 140 tekens er nog maar 42 tekens over heb om een bericht te
typen.
Nu is dit wel een bijzondere uitzondering, maar het is wel iets om over na te denken. Dit is dan ook een reden waarom veel bedrijven een afkorting en een volledige naam hebben. Zo heeft bijvoorbeeld ook PricewaterhouseCoopers de naam afgekort naar PwC.
Nu is dit wel een bijzondere uitzondering, maar het is wel iets om over na te denken. Dit is dan ook een reden waarom veel bedrijven een afkorting en een volledige naam hebben. Zo heeft bijvoorbeeld ook PricewaterhouseCoopers de naam afgekort naar PwC.
Raar gespeld
Bij een bedrijfsnaam
zou het juist kunnen zijn om een woord juist verkeerd te spellen.
Meerdere
bedrijven hebben dit al gedaan. Zoals hiernaast te zien is.
Google (googol)
Meerdere
bedrijven hebben dit al gedaan. Zoals hiernaast te zien is.Google (googol)
Tumblr
(tumbler)
del.icio.us
(delicious)
Reddit
(read it)
Flickr
(flicker)
Digg (dig)
Het is
makkelijk dat je wederom bij het registreren van een domeinnaam, omdat het
onwaarschijnlijk is dat iemand die url al heeft gekozen.
Een groot
nadeel en waarschuwing is dan wel dat het moeilijk kan zijn voor klanten. Als
ze niet weten hoe je de naam moet uitspreken of zelfs correct (fout) schrijven,
dan ben je als bedrijf niet te vinden en al helemaal niet in zoekmachines.
Je doelgroep
Bij het bedenken
van een naam is het ook makkelijk om te kijken naar wie je doelgroep nu
eigenlijk is. Zijn vrouwen je enige doelgroep laat je naam dan ook vrouwelijk
zijn en laat dit in de het logo dan ook uitstralen. Hetzelfde staat voor mannen
of kinderen. Het uiterlijk de uitstraling en de naam is daarbij zeer
verschillende tussen mannen en kinderen. Kinderen zijn vaak kleurrijker en
speelser en die van mannen weer wat krachtiger.
Bedrijf en product
Als je bedrijf
een bepaald product verkoop is het een goed idee om de naam van je bedrijf en
de naam van je product hetzelfde te noemen. Hierdoor is het voor de klanten
makkelijk te onthouden en is de koppeling tussen je bedrijf en het product al
snel gemaakt. Let hierbij wel goed op! Dit idee is wel leuk, maar wees er wel
zeker van dat je het bij een product houd. Als je meerdere producten ga
verkopen heb je de kans dat deze minder goed verkocht gaan worden door de
mindere naamsbekendheid van je originele product.
Hype of actualiteit
Inspelen op een
hype of actualiteit is een goed idee. Mensen kennen het en je hoeft zelf geen moeite
meer te doen om je naam bekend te maken. Het grootste nadeel is alleen te
vinden op langer termijn. Weten mensen nog wel wat jou naam dan nog betekend
als de hype of actualiteit niet meer zo actueel is?
Bestaande naam
De meest
belangrijkste waarschuwing die ik iedereen kan meegeven is: Kies een naam die
nog niet bestaat. Ten eerste heb je hierdoor het probleem dat je klanten
tijdens het zoeken meerdere hits krijgen tijdens het zoeken. Hierdoor kunnen ze
wel eens bij het verkeerde bedrijf uitkomen en kunnen ze jouw bedrijf niet
vinden.
Het tweede
probleem en het grootste probleem dat ontstaat is dat het bedrijf waarvan je de
naam heb overgenomen wel eens wettelijke stappen kan gaan zetten. Niet alleen
kost het aanklagen en de rechtbank je veel geld, maar als je de zaak verliest
moet je alles weer opnieuw aanpassen. Ook dit gaat je weer veel kosten en
brengt een heleboel andere zaken met zich mee waar je je liever niet mee bezig
houd. Als je wilt controleren of jouw bedrijfsnaam al bestaat kijk dan even in het merkenregister van het BBIE!
Eerder in dit document heb ik het al een aantal keer gehad over de domeinnaam en de url. Volgende week ga ik het hier dan ook over hebben. Niet alleen bij het verzinnen van een bedrijfsnaam zitten valkuilen, maar ook bij het verzinnen van een url kunnen er verkeerd gelezen namen ontstaan.
